Финансы и страхование

Кто виден в поиске, AI-ответах и по бренду — полный рейтинг по тематике.

4 280 сайтов · 28 700 запросов · 48 млн брендовых · обновлено 2025-06-30
SEO-видимость
Яндекс-индекс
Google-индекс
Δ за неделю
AI-упоминания
Яндекс Алиса
Google AIO
Бренд
Объём запросов
Share of Voice
Брендовых
Тип запросов
Подразделы Автофинансы и автострахованиеБанковские услугиИнвестицииКредиты и займыКриптовалютыЛичные финансыСтрахованиеФинансовые маркетплейсы и агрегаторыФинансовые онлайн-сервисыФинансы для бизнесаЭкономика и финансовые рынки
↗
SEO-видимость: как мы считаем индекс

Мы отслеживаем позиции сайтов по всей базе запросов тематики (28 700 запросов). Каждый запрос имеет реальную частотность и позиционный коэффициент — чем выше позиция, тем больший вес она даёт. Итоговый SEO-индекс (0–100) отражает долю «видимости» сайта в поиске относительно теоретического максимума. Яндекс и Google считаются отдельно. Снимки SERP делаются еженедельно для средне- и высокочастотных запросов.

Яндекс + Google Обновление раз в неделю 28 700 запросов 4 280 сайтов
Таблица рейтинга
SEO-видимость по Яндекс и Google
#Сайт ЯндексGoogle Δ нед.Трафик Запросов
1
banki.ru
Банки.ру
95
92
▲0.7 28 000 2840
2
sravni.ru
Сравни.ру
93
90
▲1.2 22 000 2680
3
gosuslugi.ru
Госуслуги
91
88
▲0.3 45 000 2420
4
sber.ru
Сбербанк
88
85
▼0.4 35 000 2180
5
tinkoff.ru
Тинькофф
85
82
▲1.5 18 000 1980
6
vtb.ru
ВТБ
80
77
▲0.2 12 000 1820
7
alfabank.ru
Альфа-Банк
78
75
▼0.6 11 000 1680
8
ingos.ru
Ингосстрах
74
70
▲0.5 5 200 1520
9
rgs.ru
Росгосстрах
71
67
▲1 4 800 1420
10
alfastrah.ru
АльфаСтрахование
68
64
▲0.3 4 500 1320
11
raiffeisen.ru
Райффайзенбанк
64
61
▼0.8 3 800 1180
12
sogaz.ru
СОГАЗ
60
57
▲0.4 3 200 1080
13
gazprombank.ru
Газпромбанк
56
53
▲0.2 2 800 980
14
reso.ru
РЕСО-Гарантия
52
49
▼0.5 2 400 890
15
renins.com
Ренессанс страхование
48
45
▲0.6 2 000 820
16
vsk.ru
ВСК
44
41
▼0.3 1 700 740
17
psb.ru
Промсвязьбанк
40
38
▲0.1 1 400 680
18
mts.ru
МТС Банк
36
34
▲1.2 1 200 620
19
open.ru
Банк Открытие
31
29
▼0.4 980 560
20
rosbank.ru
Росбанк
27
25
▲0.3 820 500
Динамика
SEO-индекс за 8 недель (топ-5 сайтов)
banki.ruЯ: 95 · G: 92
sravni.ruЯ: 93 · G: 90
gosuslugi.ruЯ: 91 · G: 88
sber.ruЯ: 88 · G: 85
tinkoff.ruЯ: 85 · G: 82
Ключевые запросы
Запросы-драйверы видимости (топ-3 сайта)
→

Запросы, которые вносят наибольший вклад в SEO-индекс сайта. Рассчитываются как частотность × позиционный коэффициент / суммарная видимость.

banki.ru — индекс Я:95 G:92
ЗапросЧастотаПоз.Вклад
вклады проценты 180 000 1 6.8%
кредит онлайн 145 000 1 5.5%
ипотека ставки 122 000 1 4.6%
кредитные карты 98 000 2 3.7%
осаго онлайн 85 000 2 3.2%
sravni.ru — индекс Я:93 G:90
ЗапросЧастотаПоз.Вклад
страхование онлайн 160 000 1 5.8%
кредит сравнить 130 000 1 4.7%
ипотека сравнить 95 000 1 3.4%
вклад выгодный 82 000 1 3%
осаго сравнение 68 000 1 2.5%
sber.ru — индекс Я:88 G:85
ЗапросЧастотаПоз.Вклад
сбербанк онлайн 580 000 1 8.2%
сбер лк 420 000 1 5.9%
сбербанк ипотека 185 000 1 2.6%
сбербанк вклады 148 000 1 2.1%
сбербанк кредит 125 000 1 1.8%
Неделя
Победители и проигравшие
Δ

Изменение SEO-индекса за последнюю неделю по всем отслеживаемым сайтам тематики. Резкий рост или падение могут быть связаны с алгоритмическим обновлением или изменением контентной стратегии.

▲ Выросли
tinkoff.ru 85 / 82 +1.5
sravni.ru 93 / 90 +1.2
mts.ru 36 / 34 +1.2
rgs.ru 71 / 67 +1
banki.ru 95 / 92 +0.7
renins.com 48 / 45 +0.6
ingos.ru 74 / 70 +0.5
sogaz.ru 60 / 57 +0.4
▼ Упали
raiffeisen.ru 64 / 61 -0.8
alfabank.ru 78 / 75 -0.6
reso.ru 52 / 49 -0.5
sber.ru 88 / 85 -0.4
open.ru 31 / 29 -0.4
vsk.ru 44 / 41 -0.3
Сравнение движков
Яндекс vs Google — кто где сильнее
⊕

Каждая точка — один сайт. Ось X — Яндекс-индекс, ось Y — Google-индекс. Точки выше диагонали сильнее в Google, ниже — в Яндексе. Далеко от диагонали — аномалии: агрегаторы, Дзен, VC.

AI
AI-видимость: Яндекс Алиса и Google AI Overview

Мы отслеживаем, какие бренды упоминаются в ответах Яндекс Алисы и Google AI Overview (блок «ИИ-обзор» в выдаче Google). AI-индекс (0–100) — доля запросов по тематике, в ответах на которые появляется бренд, взвешенная на частотность. Данные собираются ежемесячно по репрезентативной выборке запросов.

Яндекс Алиса Google AI Overview Обновление раз в месяц
Лидеры
Топ-3 по AI-присутствию
tinkoff.ru
#1
Тинькофф
82
средний AI-индекс
Алиса: 84 AIO: 80
banki.ru
#2
Банки.ру
80
средний AI-индекс
Алиса: 82 AIO: 78
gosuslugi.ru
#3
Госуслуги
79
средний AI-индекс
Алиса: 86 AIO: 71
Рейтинг
AI-индекс всех участников
#Сайт Alice-индексGoogle AIO SEO Я
1
banki.ru
Банки.ру
82
78
95
2
sravni.ru
Сравни.ру
80
75
93
3
gosuslugi.ru
Госуслуги
86
71
91
4
sber.ru
Сбербанк
78
72
88
5
tinkoff.ru
Тинькофф
84
80
85
6
vtb.ru
ВТБ
65
58
80
7
alfabank.ru
Альфа-Банк
68
62
78
8
ingos.ru
Ингосстрах
67
52
74
9
rgs.ru
Росгосстрах
58
45
71
10
alfastrah.ru
АльфаСтрахование
62
48
68
11
raiffeisen.ru
Райффайзенбанк
45
42
64
12
sogaz.ru
СОГАЗ
35
26
60
13
gazprombank.ru
Газпромбанк
28
22
56
14
reso.ru
РЕСО-Гарантия
50
38
52
15
renins.com
Ренессанс страхование
34
26
48
16
vsk.ru
ВСК
26
19
44
17
psb.ru
Промсвязьбанк
22
18
40
18
mts.ru
МТС Банк
29
24
36
19
open.ru
Банк Открытие
18
15
31
20
rosbank.ru
Росбанк
15
12
27
Динамика
AI-индекс за 12 месяцев (топ-5 сайтов)
sber.ruАлиса: 78 · AIO: 72
tinkoff.ruАлиса: 84 · AIO: 80
gosuslugi.ruАлиса: 86 · AIO: 71
banki.ruАлиса: 82 · AIO: 78
ingos.ruАлиса: 67 · AIO: 52
Перекрёстный анализ
SEO vs AI: кто где сильнее
Как читать: Для каждого сайта показаны два индекса — SEO-видимость в Яндексе (красный) и среднее AI-присутствие (Алиса + Google AIO, синий). Оба по шкале 0–100.

Чем выше оба столбика — тем лучше позиция бренда в классическом поиске и в ИИ-ответах одновременно.

Большой разрыв между столбиками — сигнал дисбаланса: бренд силён в SEO, но слабо представлен в ИИ (или наоборот). Это точка для приоритизации работ.
Квадрант
SEO × AI: позиционирование брендов
● Лидеры везде ● AI-native ● SEO-классики ● Невидимки
Разрывы
Кто в AI-топ, но слаб в поиске — и наоборот
AI-native без органики
В AI-топ-10, но ниже 10-й позиции в Яндексе
reso.ru
AI 44 SEO #14
raiffeisen.ru
AI 44 SEO #11
sogaz.ru
AI 31 SEO #12
renins.com
AI 30 SEO #15
mts.ru
AI 27 SEO #18
SEO без AI-присутствия
В SEO-топ-10, но слабо в AI
Нет значимых разрывов
B
Brand Intelligence: сила бренда в поиске

Бренд-раздел строится на частотности брендированных запросов по тематике (данные Яндекс Wordstat). Брендированный запрос — любой запрос, содержащий название компании или её продукта, например «осаго ингосстрах» или «тинькофф каско цена». Share of Voice (SoV) — доля бренда в общем объёме брендового спроса по тематике. Это позволяет оценить реальную известность и лояльность аудитории.

Яндекс Wordstat Брендовые запросы Обновление раз в месяц Объём: 48 млн зап/мес
Share of Voice
Доля брендового спроса (топ-8)
↗

Share of Voice = объём брендированных запросов бренда / суммарный объём всех брендированных запросов тематики × 100%. Показывает, какую долю «брендового пирога» занимает каждый игрок.

Сбербанк
17.7%
Госуслуги
8.8%
Тинькофф
8.8%
ВТБ
5.8%
Росгосстрах
5.0%
Альфа-Банк
4.6%
Ингосстрах
4.4%
АльфаСтрахование
3.8%
Таблица
Объём и структура брендового спроса
#Бренд Объём K/месSoV % Бренд/небренд Типы запросов
1
Банки.ру
banki.ru
 1 200 2.5% 1% брендовых
2
Сравни.ру
sravni.ru
 980 2.0% 1% брендовых
3
Госуслуги
gosuslugi.ru
 4 200 8.8% 1% брендовых
4
Сбербанк
sber.ru
 8 500 17.7% 24% брендовых
5
Тинькофф
tinkoff.ru
 4 200 8.8% 23% брендовых
6
ВТБ
vtb.ru
 2 800 5.8% 23% брендовых
7
Альфа-Банк
alfabank.ru
 2 200 4.6% 20% брендовых
8
Ингосстрах
ingos.ru
 2 100 4.4% 40% брендовых
9
Росгосстрах
rgs.ru
 2 400 5.0% 48% брендовых
10
АльфаСтрахование
alfastrah.ru
 1 800 3.8% 38% брендовых
11
Райффайзенбанк
raiffeisen.ru
 820 1.7% 21% брендовых
12
СОГАЗ
sogaz.ru
 480 1.0% 15% брендовых
13
Газпромбанк
gazprombank.ru
 480 1.0% 17% брендовых
14
РЕСО-Гарантия
reso.ru
 1 100 2.3% 55% брендовых
15
Ренессанс страхование
renins.com
 280 0.6% 18% брендовых
16
ВСК
vsk.ru
 240 0.5% 18% брендовых
17
Промсвязьбанк
psb.ru
 185 0.4% 14% брендовых
18
МТС Банк
mts.ru
 195 0.4% 16% брендовых
19
Банк Открытие
open.ru
 160 0.3% 16% брендовых
20
Росбанк
rosbank.ru
 145 0.3% 18% брендовых
Типы запросов
Навигационные / Транзакционные / Информационные
→

Навигационные — ищут конкретный бренд/сайт («сбербанк онлайн», «тинькофф личный кабинет»). Транзакционные — намерение купить («осаго ингосстрах цена», «каско оформить»). Информационные — хотят узнать («ингосстрах отзывы», «как оформить каско»).

Навигационные
Транзакционные
Информационные
СайтНавиг.Транзакц.Информ.Визуально
banki.ru 6% 78% 16%
sravni.ru 5% 85% 10%
gosuslugi.ru 92% 6% 2%
sber.ru 52% 35% 13%
tinkoff.ru 15% 72% 13%
vtb.ru 45% 40% 15%
alfabank.ru 40% 45% 15%
ingos.ru 25% 50% 25%
rgs.ru 28% 47% 25%
alfastrah.ru 20% 56% 24%
История
Брендовый спрос за 12 месяцев (топ-5)
sber.ruсейчас: 8.5K зап/мес
tinkoff.ruсейчас: 4.2K зап/мес
gosuslugi.ruсейчас: 4.2K зап/мес
banki.ruсейчас: 1.2K зап/мес
ingos.ruсейчас: 2.1K зап/мес
Рост
Быстрорастущие бренды (по недельной Δ)
#БрендЯндексGoogleΔ (нед.)
1
Тинькофф
tinkoff.ru
 85 82 ▲1.5
2
Сравни.ру
sravni.ru
 93 90 ▲1.2
3
МТС Банк
mts.ru
 36 34 ▲1.2
4
Росгосстрах
rgs.ru
 71 67 ▲1
5
Банки.ру
banki.ru
 95 92 ▲0.7
Динамика SoV
Перераспределение брендового спроса за 12 месяцев
Квадрант
Узнаваемость × Видимость
Как читать: Горизонтальная ось — доля брендового трафика (%): чем правее, тем больше пользователей ищут этот бренд по имени.

Вертикальная ось — SEO-видимость в Яндексе.

Агрегаторы — высокий SEO, низкая доля бренда: конкурируют по категорийным запросам.

Сильный бренд — хороший SEO и известность по имени.

Бренд без SEO — узнаваемы, но слабо представлены в органике.

Размер пузырька — Share of Voice.
Зависимость
Доля брендового трафика по игрокам
% запросов, содержащих название бренда, в общем трафике по тематике. Высокое значение = бренд силён, но хуже борется за категорийный трафик.
Обзор
Сводка по трём источникам данных
SEO-рейтинг (Яндекс)
1 banki.ru 95
2 sravni.ru 93
3 gosuslugi.ru 91
4 sber.ru 88
5 tinkoff.ru 85
6 vtb.ru 80
7 alfabank.ru 78
8 ingos.ru 74
9 rgs.ru 71
10 alfastrah.ru 68
AI-упоминания
1 tinkoff.ru 82
2 banki.ru 80
3 gosuslugi.ru 79
4 sravni.ru 78
5 sber.ru 75
6 alfabank.ru 65
7 vtb.ru 62
8 ingos.ru 60
9 alfastrah.ru 55
10 rgs.ru 52
Brand-лидеры
1 Сбербанк 17.7%
2 Госуслуги 8.8%
3 Тинькофф 8.8%
4 ВТБ 5.8%
5 Росгосстрах 5.0%
6 Альфа-Банк 4.6%
7 Ингосстрах 4.4%
8 АльфаСтрахование 3.8%
9 Банки.ру 2.5%
10 РЕСО-Гарантия 2.3%
Инсайты
Ключевые наблюдения по тематике
SEO
SEO-чемпион

banki.ru лидирует по Яндексу (95) и Google (92).

AI
AI-нативный бренд

tinkoff.ru чаще всего упоминается в ответах ИИ (Alice: 84, AIO: 80).

Бренд
Самый узнаваемый бренд

Сбербанк — 17.7% всего брендового спроса тематики (8 500K зап/мес).

Рост
Быстрее всех растёт

tinkoff.ru показал прирост SEO-индекса +1.5 за последнюю неделю.

Составной индекс
Единый балл SEO + AI + Бренд
SEO ×40% + AI ×35% + Бренд ×25% Бренд нормализован относительно лидера по SoV
# Сайт SEO AI Бренд Балл Визуально
1
sber.ru
Сбербанк
 88 75 100 86
2
gosuslugi.ru
Госуслуги
 91 79 49 76
3
tinkoff.ru
Тинькофф
 85 82 49 75
4
banki.ru
Банки.ру
 95 80 14 70
5
sravni.ru
Сравни.ру
 93 78 11 67
6
vtb.ru
ВТБ
 80 62 33 62
7
alfabank.ru
Альфа-Банк
 78 65 26 60
8
ingos.ru
Ингосстрах
 74 60 25 57
9
rgs.ru
Росгосстрах
 71 52 28 54
10
alfastrah.ru
АльфаСтрахование
 68 55 21 52
11
raiffeisen.ru
Райффайзенбанк
 64 44 10 44
12
reso.ru
РЕСО-Гарантия
 52 44 13 39
13
sogaz.ru
СОГАЗ
 60 31 6 36
14
gazprombank.ru
Газпромбанк
 56 25 6 33
15
renins.com
Ренессанс страхование
 48 30 3 30
16
vsk.ru
ВСК
 44 23 3 26
17
psb.ru
Промсвязьбанк
 40 20 2 24
18
mts.ru
МТС Банк
 36 27 2 24
19
open.ru
Банк Открытие
 31 17 2 19
20
rosbank.ru
Росбанк
 27 14 2 16